La regione di Zurigo registra un nuovo record di ospiti, ma i cinesi se ne stanno alla larga
I turisti sono tornati: la regione di Zurigo ha registrato quasi sette milioni di pernottamenti lo scorso anno, circa il 20% in più rispetto all'anno precedente. Ciò significa che il 2023 ha addirittura superato il precedente anno record del 2019.
"Non ci aspettavamo una ripresa così forte", ha dichiarato giovedì ai media Thomas Wüthrich, direttore di Zurigo Turismo. "Siamo sorpresi noi stessi".
La maggior parte dei turisti che pernottano nella regione proviene attualmente dalla Svizzera. Invece di Londra o Parigi, molti svizzeri si recano sulla Limmat per una vacanza in città. Agli ospiti svizzeri seguono quelli provenienti dal Nord America, dalla Germania, dal Regno Unito e dal Sud-Est asiatico. Zurigo è poi spesso il punto di partenza per viaggi in altre regioni.
Brit:innen venire a prendere il treno
Gli americani, in particolare, hanno molto da recuperare, ha proseguito Wüthrich. Gli inglesi, invece, amano molto viaggiare in treno. Questo è stato probabilmente favorito dal Campagna pubblicitaria con Roger Federer e Trevor Noahche ha promosso il "Grand Train Tour of Switzerland" nel 2023, una combinazione di tutti i più noti itinerari panoramici. Questo viaggio passa anche per Zurigo, dove i viaggiatori in treno spesso pernottano.
Chi se ne sta alla larga, invece, sono gli ospiti cinesi: dopo la pandemia di coronavirus, non ci sono quasi più gruppi che scattano foto nel centro di Zurigo.
Quasi nessun tour di gruppo in Cina
I primi segnali indicano che i cinesi stanno tornando a Zurigo, ma più come turisti individuali che in gruppo. Zurigo Turismo sta effettivamente facendo pubblicità al mercato cinese, ma secondo Wüthrich "con il freno a mano tirato".
Chi non torna è il tradizionale viaggiatore d'affari che si ferma una o due notti nella regione di Zurigo. Questo segmento è andato definitivamente perso a causa degli incontri online che sono diventati comuni. "I viaggi d'affari si fanno ormai solo per i congressi, quando si possono incontrare molte persone in poco tempo".
Le cifre sono destinate a ristagnare
Per quanto riguarda l'anno in corso, Zurigo Turismo prevede una stagnazione dei pernottamenti. "È improbabile che l'andamento dell'anno scorso si ripeta nel 2024", ha dichiarato Wüthrich.
Anche se la Svizzera è ancora conosciuta all'estero soprattutto per le sue montagne, i pernottamenti nelle città rappresentano ormai un terzo di tutti i pernottamenti. Il maggior numero di pernottamenti si registra a Zurigo, seguita da Ginevra, Basilea e Lucerna. (SDA)
Questo articolo è apparso originariamente su advertisingweek.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/2024-02-22/region-zuerich-meldet-neuen-gaesterekord-doch-chinesische-gaeste-bleiben-fern/
